“Black Weekend” podría generar otros $100 millones en ventas

“Black Weekend” podría generar otros $100 millones en ventas
Hay opiniones encontradas sobre su posible impacto en el sector turismo y la actividad hotelera | Fotolia

pesar que la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) espera que el “Black Weekend” 2018 atraiga a Panamá a unos 29,000 visitantes, el mismo número que nos visitó en la primera versión de este evento realizada el año pasado, y que las transacciones comerciales se ubiquen en torno a los $100 millones, cifra alcanzada en 2017, algunos sectores vinculados al turismo ponen en duda que este año la jornada de rebajas tengan un desempeño tan positivo.

Black Weekend” es un producto 100% panameño que busca promover al país  como un destino ideal para el turismo de compras, mediante el lanzamiento de importantes ofertas en todos los centros comerciales del país, lo que en 2017 se tradujo en ventas valoradas en $100 millones de acuerdo con cifras emitidas por la Asociación de Centros Comerciales.

Nadkyi Duque, presidenta de la Asociación Panameña de Centros Comerciales (Apacecom), señaló que, aun cuando para este año se espera que el número de turistas que visitarán el país para participar del “Black Weekend” sea el mismo que en 2017 (unos 29,000), seguramente se verá un incremento en el volumen de compras, ya que en muchos países de la región como Costa Rica, Colombia, República Dominicana, Curazao y Trinidad y Tobago  se conoce el evento y los compradores están mejor preparados para aprovechar las ofertas que ofrecerán los comercios que participarán en el mismo. Además, este año el “Black Weekend” también se promocionó en Brasil y Chile.

Destacó que esto significa que las transacciones comerciales generadas por el “Black Weekend” podrían sumar nuevamente unos $100 millones, sin embargo, aclaró que los beneficios de este evento para el país no se limitan a las ventas en los comercios, ya que las 29,000 personas que se espera nos visiten también realizarán una amplia gama de gastos en noches de hotel, transporte, alimentación y esparcimiento, lo que, a su juicio, supone que el país recibirá una inyección económica significativa.

No obstante, para Enrique Pesantez, gerente general de la empresa Pesantez Tour, si bien es positivo que la ATP y los principales centros comerciantes realicen un esfuerzo conjunto para profundizar la imagen de Panamá como un destino de compras, la realidad es que el éxito del “Black Weekend” dependerá principalmente de la promoción que se haga en los mercados  donde se quiere atraer turistas, aunque aclaró que lamentablemente, a su parecer, la promoción de este evento no ha sido suficiente para convertirlo en algo masivo y capaz de ayudar al turismo a salir de la crisis que enfrenta en este momento.

Explicó que si bien los comercios ubicados en los malls participantes pueden llegar a vender $100 millones en mercancías, gracias a las ofertas y promociones que se registran ese fin de semana, eso no significa que el evento vaya a ser exitoso en lo referente a la atracción de turistas al país, que es lo que se busca, ya que es evidente que muchos panameños, y extranjeros que residen en Panamá, estarán esperando ese momento para realizar compras significativas a mejores precios, lo que impacta en las cifras y dificulta su medición.

Pesantez agregó que en lo personal desconoce la forma como la ATP y la Asociación de Centros Comerciales calculan el número de turistas que ingresan al país para participar de este tipo de eventos, pero duda que este año se pueda repetir el ingreso de 29,000 turistas  para el “Black Weekend” porque en 2017 muchos de esos turistas viajaron por autobús desde diversos países de Centroamérica y este año eso es prácticamente imposible, debido a la inestabilidad política que se registra en Nicaragua.

En tanto, una fuente del sector hotelero que, pidió reserva de su nombre, advirtió que para esta segunda versión del “Black Weekend”, es poco probable que el movimiento de turistas   sea suficiente para generar los niveles de ventas registrados en 2017.

Explicó que esto se debe a que dos de nuestros principales mercados emisores de turistas, Colombia y Costa Rica, participaron en el Mundial de Rusia 2018, lo que llevó a muchos consumidores de alto poder adquisitivo a viajar a ese país, mientras que  Nicaragua y Costa Rica, enfrentan profundas crisis política y económicas,  por lo que  muy probable que el número de visitantes de esos países que asistirán al “Black Weeked” sea menor al registrado el año pasado, lo que implicaría un menor gasto en el comercio y una menor derrama turística.

En tanto, Manuel Ferreira, director del Centro de Estudios Económicos de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (Cecam), plantea que otro elemento que podría afectar negativamente el “Black Weekend”, en cuanto al arribo de turistas, es el fortalecimiento del dólar estadounidense, un factor que Panamá no puede controlar, ya que un dólar fuerte hace más caro realizar compras en el país a  los turistas que vienen de países con monedas débiles como Colombia o Costa Rica.

No obstante, admitió que lo que puede hacer atractivo a el “Black Weekend” es que, además de las rebajas que ofrecerán los comercios, el impuesto al valor agregado en Panamá es significativamente más bajo que en muchos países vecinos, ya que se ubica en 7%, lo que puede hacer atractivo para los turistas de Centroamérica y el Caribe aprovechar esta oportunidad.

Ferreira no descarta que las transacciones comerciales durante el “Black Weekend” puedan alcanzar e incluso superar los $100 millones, ya que el panameño es un consumidor que le gusta aprovechar las buenas ofertas y seguramente abarrotará los días 14, 15 y 16 de septiembre los centros comerciales de todo el país para adquirir una amplia variedad de productos con descuentos de hasta 70%.

Hitler Cigarruista
hcigarruista@capital.com.pa
Capital Financiero

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