Google prepara encuentro en Panamá

Google prepara encuentro en Panamá

Se reunirá con clientes y agencias publicitarias para promover la innovación y la colaboración creativa

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El gigante tecnológico estadounidense Google acaba de concluir la segunda versión anual de su programa de capacitación para clientes y agencias publicitarias de Centroamérica y el Caribe, Google Week, celebrado en la ciudad de Bogotá y ya está planificando un encuentro en Panamá, no solo para presentar las nuevas aplicaciones disponibles en  la nube, facilitar la innovación y la colaboración creativa, sino también para presentar una amplia gama de productos lanzados recientemente en los principales mercados internacionales.

Uno de los conferencistas de este singular encuentro fue Germán Espitia, de la empresa de asesoría en procesos de innovación Pangea, quien explicó que la innovación es un elemento  cada vez más indispensable en la comunicación con fines publicitarios, ya que los consumidores actuales no responden a los mismos patrones de consumo y valores que sus antecesores, ya  que son más exigentes en cuanto a los compromisos sociales y ambientales de las empresas.

No obstante, aclaró que si bien innovar es combinar ideas novedosas que se  requieren pensar  fuera de la caja, también es verdad que para lograrlo hay que tener la habilidad  de convertir esas ideas en realidad, lo que, a su juicio, implica trabajar dentro de la caja, es decir, tener la capacidad de hacer realidad ideas novedosas ajustándonos a las realidades de cada empresa, lo que implica trabajar con el personal, el equipo y el presupuesto de que estas disponen, pero sin tener miedo a llevar adelante ideas que a primera vista puede parecer que van a fracasar.

Por su parte, Giovanni Stella, Country Manager de Google para Centroamérica y el Caribe, explicó  los cambios que ha experimentado el mercado publicitario en los últimos años, destacando la irrupción de nuevas plataformas para la difusión de contenidos y su utilidad para la industria publicitaria, donde sobresale  uso del celular como herramienta de consumo de contenidos.

Destacó que el consumo de televisión se ha visto mermado en los últimos años y estudios  recientes demuestran que su pico se registra en horas de la noche con un 64%, sin embargo, el 54% de las personas utilizan sus dispositivos móviles en la mañana y en horas de la noche lo hace el 49%.

Agregó que los estudios demuestran que el 75% de los hispanos digitales consumen películas y series de televisión a través de YouTube, y en  Centroamérica y el Caribe quienes más utilizan esta plataforma para el consumo de videos son los  puertorriqueños con exactamente 75%, seguidos de los costarricenses con un 73%, los panameños con un 72% y los salvadoreños con 70%.

No obstante, aclaró que el éxito de YouTube como plataforma para la difusión de contenidos se basa en  que permite desarrollar esa tarea de forma eficiente y económica. Eficiente porque ofrece un alto retorno sobre la inversión al brindarle al anunciante una audiencia global con una inversión bastante aceptable y que solo se paga cuando la información es consumida realmente, y económica porque permite grabar y divulgar el mensaje que deseamos publicar a un costo mínimo en materia de equipos y aplicaciones.

Por otra parte, Edgar Helou, quien lidera el equipo de Google Claud, centró su presentación en la importancia de las plataformas colaborativas para la innovación empresarial, destacando los cambios que han sufrido en los últimos años las grandes organizaciones, las que han dejado atrás las estructuras piramidales en las que las decisiones se tomaban únicamente en la cúpula de las empresas para dar paso a procesos asociativos con pequeñas redes de trabajo en las que todos pueden aportar idea y trabajar en un proyecto al mismo  tiempo.

Explicó que este nivel de colaboración, que es posible gracias a las nuevas plataformas colaborativas disponibles en la nube, potencia la creatividad, la diversidad y el trabajo en equipo.

Finalmente, Stella destacó en una entrevista exclusiva con Capital Financiero, que para Google el mercado panameño está en franco crecimiento, lo que se ha traducido en un incremento de la penetración de Internet y en particular del acceso a la red a través de la telefonía móvil, convirtiendo a estos dispositivos en la principal vía de consumo de contenidos digitales.

En este sentido destacó que el compromiso de Google es ayudar a potenciar la digitalización de la sociedad panameña y en particular presentar en el país las nuevas herramientas que esa empresa ha puesto a disposición de los consumidores para ayudarlos a crecer, herramientas que en su gran mayoría están orientadas a las pequeñas y medianas empresas (Pymes).

Hitler Cigarruista
hcigarruista@capital.com.pa
Capital Financiero

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