JCDecaux Top Media lanza programa para medición de las movilidades urbanas

JCDecaux Top Media lanza programa para medición de las movilidades urbanas
Agregó Infante que esa aplicación tecnológica permite realizar un seguimiento minucioso de todos los recorridos de estas personas durante siete días en la ciudad de Panamá.| Leoncio Vidal Berrío M.

Medir la eficacia de la publicidad exterior y calificar las audiencias es hoy en día un reto imprescindible. Es por eso que la empresa de publicidad exterior JCDecaux Top Media junto con Ipsos, realizaron un estudio para dotar de publicidad en Panamá de data relevante y precisa con indicadores de efectividad publicitaria.

Para cumplir con ese objetivo, implementaron una metodología novedosa la cual consistió en seguir los desplazamientos de las audiencias urbanas, recolectar esa Big Data, para finalmente extrapolarla a toda la población.

Philippe Infante, Director General de JCDecaux Top Media América Central y el Caribe, explicó que para obtener esa data precisa y masiva, Ipsos equipó con una aplicación móvil de traking en los smartphones de una muestra de 1,000 personas, representativos de la población panameña.

Agregó Infante que esa aplicación tecnológica permite realizar un seguimiento minucioso de todos los recorridos de estas personas durante siete días en la ciudad de Panamá, para conocer sus motivos y hábitos de desplazamiento, colectando durante el estudio unos 13,345 traslados, es decir, 24 recorridos semanales en promedio por persona.

“Esta valiosa fuente de data refuerza el entendimiento de las audiencias urbanas y sus movilidades, posicionando a JCDecaux Top Media como el único actor de publicidad exterior con capacidad de brindar a sus clientes la data relevante para sus toma de decisiones”, aseguró Infante.

También mencionó que estos resultados permiten obtener indicadores publicitarios como alcance, repetición y Puntos de Calificación Bruta (GRP, por sus siglas en inglés) para cada una de las 2,300 caras de su parque de Mobiliario Urbano, así como sus 393 caras en Gran Formato del Gran Área Metropolitana de la ciudad de Panamá.

“En término cualitativos, se califican las audiencias impactadas con datos sociodemográficos y sociocomportamentales, lo que permite conectar oprecisamente a las marcas con su público objetivo”, dijo el Director General de JCDecaux Top Media.

Finalmente. Infante indicó que este estudio representa una revolución para la publicidad exterior, llevando el medio a otra dimensión en términos de planificación de medios. “De este modo, JCDecaux Top Media, brinda a las marcas la data pertinente para alcanzar a su público objetivo y tener campañas más exitosas”.

Leoncio Vidal Berrío M.

lberrio@capital.com.pa

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